ไม่นานหลังจากที่ Kim Kardashian West เปิดตัวแบรนด์เสื้อผ้ากระชับสัดส่วน Skims ในปี 2019 มาตรการล็อกดาวน์จากโรคระบาดได้ส่งไลน์ผลิตภัณฑ์กระชับสัดส่วนไปไว้ที่หลังตู้เสื้อผ้าของผู้บริโภค
แต่สกิมส์รอดมาได้ นอกจากนี้ยังกลายเป็นธุรกิจพันล้านดอลลาร์บริษัทระดมทุนได้ 154 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (206.62 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) ในการระดมทุนครั้งใหม่ ซึ่งคาร์ดาเชียน เวสต์กล่าวว่าได้เพิ่มมูลค่าเป็น 1.6 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ เป็นจำนวนเงินที่สูงเกินไปสำหรับแบรนด์เสื้อผ้าที่มีอายุไม่ถึงสองปี
แม้แต่แบรนด์ที่นำโดยใครบางคนที่มีพลังดาราของเธอ
นอกจากนี้ยังตอกย้ำสถานะของ Kardashian West ในฐานะมหาเศรษฐีด้วยสิทธิของเธอเอง ในการประกาศการเข้าสู่สโมสรของเธอเมื่อเร็ว ๆ นี้ Forbes ประเมินมูลค่าของ Skims น้อยกว่านั้นมาก เธอจะยังคงเป็นผู้ถือหุ้นรายใหญ่ที่สุดของ Skims หลังจากทำข้อตกลง และเธอและ Jens Grede ซึ่งเป็นหุ้นส่วนทางธุรกิจของเธอจะเป็นผู้ควบคุมสัดส่วนการถือหุ้นส่วนใหญ่
กางเกงสลิมได้รับประโยชน์จากการเปิดตัวชุดนอนและชุดลำลองในช่วงเวลาที่เหมาะสม โดยมีสายผลิตภัณฑ์อย่างเช่น “คอลเล็คชั่นโคซี่” ที่กระตุ้นยอดขาย เนื่องจากผู้หญิงเปลี่ยนสไตล์ที่พอดีตัวเป็นกางเกงสเวตเตอร์ แต่ชุดกระชับสัดส่วนทำให้ Skims โด่งดัง และยังคงเป็นสายผลิตภัณฑ์หลักของบริษัท
อ่าน: วิธีทำแฟชั่น: แฮ็คสไตล์ที่ Kim Kardashian เก็บไว้ใต้เครื่องรัดตัวของเธอ
“เราเป็นพื้นฐานของคุณไปสู่” Kardashian West กล่าวในการสัมภาษณ์ Zoom ขณะที่เธอเตรียมพร้อมสำหรับการถ่ายภาพ แม้ว่า
“เรายังสามารถเก็บแกนกลางของชุดกระชับสัดส่วนไว้ได้”
เพื่อประเมินมูลค่าให้เหมาะสม เธอกำลังหวังที่จะกลับสู่ภาวะปกติ หรืออย่างน้อยก็ต้องสวมเสื้อผ้ารัดรูปอีกครั้งเพื่อรักษาโมเมนตัม
คิมใส่เสื้อครอปจาก Skims (ภาพ: สกิม)
Skims ไม่ใช่ธุรกิจมูลค่าพันล้านดอลลาร์แห่งแรกที่เกี่ยวข้องกับอาณาจักร Kardashian หรือกับ Kardashian West เธอขายหุ้นส่วนน้อยในไลน์เครื่องสำอางของเธอให้กับบริษัทเครื่องสำอางยักษ์ใหญ่อย่าง Coty ซึ่งมีมูลค่า 1 พันล้านเหรียญสหรัฐ Kylie Jenner น้องสาวของเธอขายหุ้นส่วนใหญ่ในไลน์เครื่องสำอางของเธอเองให้กับ Coty ด้วย ในข้อตกลงที่มีมูลค่า 1.2 พันล้านเหรียญสหรัฐ
Skims ไม่ใช่การโจมตีครั้งแรกของ Kardashian West ในเสื้อผ้า เธอและน้องสาวของเธอ Khloe และ Kourtney มีสายสัมพันธ์กับ Sears ซึ่งโดยหลักแล้วทำหน้าที่เป็นข้อตกลงด้านลิขสิทธิ์ซึ่งเธอควบคุมได้เพียงเล็กน้อย
Kardashian West กล่าวว่าเธอมีส่วนร่วมอย่างลึกซึ้งกับ Skims ตั้งแต่การช่วยออกแบบผ้าและคอลเลกชั่น การเลือกช่างภาพเพื่อถ่ายภาพสินค้า ไปจนถึงการศึกษาข้อมูลการขาย (และเช่นเดียวกับ Kardashian ส่วนใหญ่ Skims เป็นเรื่องครอบครัวในบางครั้ง: Kanye West สามีที่เหินห่างของ Kardashian West ในตอนแรก “มีส่วนร่วมอย่างมาก” โดยให้การวิจารณ์อย่างตรงไปตรงมาเกี่ยวกับการออกแบบบรรจุภัณฑ์ของ Skims ในช่วงแรก ๆ เธอกล่าว)
Skims เป็นหนึ่งในแบรนด์เสื้อผ้าอีคอมเมิร์ซรายแรกๆ หลายแบรนด์ ซึ่งเป็นกลุ่มที่รวมถึง Heist Studios และ Honeylove ด้วย เพื่อมองเห็นโอกาสในธุรกิจเสื้อผ้ากระชับสัดส่วน ซึ่ง Spanx เป็นบริษัทเดียวที่ถูกครอบงำมานานหลายทศวรรษ
โฆษณา
ก่อนปี 2020 เมื่อยอดขายของชุดกระชับสัดส่วนลดลง 30 เปอร์เซ็นต์ หมวดหมู่นี้ทำยอดขายได้อย่างต่อเนื่องเพียง 500 ล้านดอลลาร์สหรัฐต่อปี หรือ 3 เปอร์เซ็นต์ของยอดขายเครื่องแต่งกายทั้งหมด ตามข้อมูลของ NPD เช่นเดียวกับสตาร์ทอัพชุดกระชับสัดส่วนอื่นๆ Skims มุ่งเป้าไปที่ตลาดที่อายุน้อยกว่า
credit : เกมส์ออนไลน์แนะนำ >>> ไฮโลไทย
